产品处于成熟期时，市场上不断出现各种牌号的同类产品和仿制品，竞争激烈时，应采取进攻性策略，力争使产品生命周期出现再循环局面。该阶段营销策略包括：①改变市场策略：即进入新的细分市场；②改变产品策略：增加新的花色品种，重新设计包装，使产品更具竞争力，功能更完备，或者使它吸引新的细分市场；③定价：使用降价、打折等促销定价手段；④营销渠道：采取策略激励中间商促销。