焦点组座谈又称中心组座谈或小组座谈，即调查者将为数不多的调查对象（一般为8～12人）组织到一起，围绕某一特定的话题展开座谈和讨论。这一调查方式主要应用于有关市场需求问题的探测性调研，特别是用于探查旅游消费者的动机与购买行为，或者是用于为日后开展与此相关的定量调研建立参量。